Mentre si alza il sipario sul mondo pubblicitario nel 2025, si è verificato un cambiamento drastico: le pubblicità televisive approvate dalle celebrità sono crollate di un sorprendente 22% rispetto all’anno precedente. Questo ha lasciato molti a chiedersi se il bagliore delle stelle nell’industria pubblicitaria si stia affievolendo.

Luci, Camera… Dove Sono le Pubblicità?

L’ultimo ‘Rapporto sulle Pubblicità delle Celebrità’ di TAM AdEx ha rivelato che le celebrità sono apparse solo nel 29% di tutte le pubblicità televisive trasmesse nella prima metà del 2025. I dati presentano un quadro più ampio di un’industria in cambiamento: le star del cinema, sebbene ancora dominanti, hanno rappresentato il 74% di questo settore, lasciando le stelle dello sport con il 19% e gli attori televisivi distanziati con solo il 7%.

Categorie di Star: Scomponendo la Luminosità

Smentendo il mito del loro appeal universale, un’analisi più approfondita dei modelli di approvazione rivela che il settore ‘Cibo e Bevande’ ha comandato la fetta più grande dei volumi di pubblicità delle celebrità con il 23%. La ‘Cura Personale/Igiene Personale’ ha seguito da vicino con il 17%, dimostrando una chiara preferenza per questi marchi. Notevolmente, i ‘Detergenti per Toilette/Pavimenti’ sono emersi come leader distinti, ripulendo diligentemente la corsa alle categorie con l’8% del totale delle rubriche pubblicitarie delle celebrità.

I Volti della Fama

In questo panorama in evoluzione, il potere delle stelle di Shah Rukh Khan rimane inalterato, in cima alle classifiche di visibilità con 27 ore di presenza sullo schermo giornaliera su vari canali. Tuttavia, solo otto delle prime dieci posizioni sono state reclamate da celebrità maschili, indicando un leggero squilibrio nella visibilità di genere. Invece, coppie famose come Deepika Padukone con Ranveer Singh mantengono una presenza formidabile, sostenendo collettivamente il 30% dei volumi pubblicitari di coppie di celebrità, sottolineando l’allure magnetica di queste coppie di potere.

Scomponendo il Declino

Questo rapporto, che analizza la manifestazione pubblicitaria trasmessa da gennaio a giugno 2025, rivela un’industria alle prese con maree in cambiamento—spinta dai mutati atteggiamenti dei consumatori e dalle ricalibrazioni finanziarie dei marchi. Il declino delle approvazioni di celebrità apre discussioni sul fatto se la sola celebrità sia sufficiente per catturare il consumatore moderno.

Come affermato in Social Samosa, i risultati sottolineano la necessità per i marchi di innovare oltre i mezzi convenzionali se desiderano catturare efficacemente il loro pubblico in un settore pubblicitario in continua evoluzione.

Quindi, mentre i marchi tracciano chiaramente i loro passi sotto i riflettori, la domanda rimane: le approvazioni di celebrità stanno perdendo il loro fascino vecchio di anni, o c’è una nuova alba che sta emergendo nel racconto magico dei prodotti?