Il Vietnam sta navigando in acque inesplorate mentre tenta di utilizzare influencer online come strumenti per propagare narrazioni approvate dal governo. In un cambiamento strategico dal semplice eliminare voci dissidenti, il governo sceglie di diluire il contenuto negativo in rete inondandolo di positività artificialmente creata. Ma questo approccio è veramente sostenibile, o rischia di erodere l’attrattiva fondamentale della cultura degli influencer—autenticità e fiducia?

La Nuova Dottrina Digitale

Al centro di questa iniziativa c’è la mossa del Vietnam di regolamentare i Leader di Opinione Chiave (KOLs) attraverso un nuovo quadro di governance progettato per formalizzare il modo in cui gli influencer interagiscono con la sfera pubblica digitale. In un evento storico, si è tenuto il primo summit nazionale degli influencer, dove quasi 300 KOLs hanno interagito con funzionari governativi per promuovere un’Alleanza di Fiducia Digitale. Questa mossa allinea gli influencer più da vicino ai messaggi statali, promuovendo temi di “valori positivi e umani”.

Allineamento con gli Standard Globali?

Parte dell’approccio regolatorio del Vietnam implica lo studio delle pratiche internazionali, prendendo elementi sia dai quadri dell’UE che da quelli cinesi. Mentre alcune regole in stile UE riguardanti pubblicità e conformità fiscale fanno la loro apparizione, la base rispecchia l’attenzione cinese sul controllo normativo sull’influenza digitale e la sicurezza.

Il Gioco di Leva con le Big Tech

La strategia del Vietnam si basa fortemente sul far leva sul suo ampio mercato per ottenere conformità da piattaforme importanti come Facebook, YouTube e TikTok, tradizionalmente guidate dal coinvolgimento. Costringendo le piattaforme a promuovere narrazioni positive, il Vietnam punta a controbilanciare la tendenza naturale degli algoritmi dei social media a dare priorità a contenuti che suscitano forti reazioni emotive e coinvolgimento.

I Rischi della Positività Costruita

Nonostante l’ambizione, ci sono rischi tangibili nel modello del Vietnam. L’efficacia degli influencer risiede nella loro percepita indipendenza. Trasformare voci valide in portavoce potrebbe minare la fiducia pubblica. Inoltre, costringere le piattaforme a privilegiare la positività rispetto al coinvolgimento potrebbe portare a una conformità apparente e a una resistenza a lungo termine, poiché il coinvolgimento necessita principalmente di controversie o risonanza emotiva per prosperare.

Conseguenze Involontarie

La strategia rischia anche di chiudersi in se stessa, accecando involontariamente i decisori di alto livello ai veri problemi sociali quando le autorità locali sopprimono le narrazioni problematiche per mantenere le quote di positività. Questa atmosfera non solo sembra inautentica a livello locale, ma può danneggiare la credibilità del Vietnam sulla scena mondiale, servendo come strumento di propaganda piuttosto che come vero sentimento.

Una Risorsa Inesplorata

Interessantemente, il Vietnam ha una popolazione giovanile già incline a fidarsi del suo sistema politico, come citato da un recente sondaggio regionale. Piuttosto che passare attraverso gli influencer, potrebbe essere più efficace per i leader stessi impegnarsi direttamente, condividendo narrazioni autentiche che riflettono veri miglioramenti nella vita quotidiana dei cittadini.

Muoversi verso la relazionabilità e il coinvolgimento digitale di prima mano potrebbe generare una vera ondata di ottimismo, riflettendo veri progressi piuttosto che narrazioni costruite. Dopotutto, la vera positività nasce da avanzamenti tangibili e una leadership che risuona autenticamente con le persone. Secondo South China Morning Post, la vera fiducia non deriva dal tifo algoritmico ma dai veri guadagni sociali.