Svelare l’Esperienza della Fabbrica di Fanta Incantata
Questo Halloween, Coca-Cola sta alzando il livello con una intrigante miscela di paura e divertimento, con l’obiettivo di catturare i cuori della Generazione Z. Collaborando con i giganti del cinema Universal Pictures e Blumhouse, la Fanta di Coca-Cola invita gli appassionati di horror a vivere l’Esperienza della Fabbrica di Fanta Incantata a New York dal 29 al 31 ottobre. Presentando personaggi iconici come Chucky e M3gan, i partecipanti si avventureranno in escape room progettate per emozionare e far venire i brividi.
La Strategia Dietro i Brividi
La campagna di Fanta simboleggia una mossa strategica per cementare il posto del marchio nel mercato di Halloween. Come afferma Ibrahim Khan, VP globale del marketing presso The Coca-Cola Co., “Stiamo cercando di fare di Halloween per Fanta quello che Natale è per Coca-Cola.” Questa iniziativa riflette la visione di Coca-Cola di utilizzare Halloween come piattaforma per risuonare con il pubblico più giovane, soprattutto perché la National Retail Federation prevede che le spese per Halloween saliranno a 13,1 miliardi di dollari quest’anno.
Creare un Lascito di Halloween
Mentre l’associazione di Coca-Cola con il Natale è leggendaria, l’abbraccio di Fanta all’Halloween è una mossa deliberata per allinearsi con la passione della Generazione Z per la festività. Conosciuto per la sua immagine spensierata, il marchio ha consapevolmente evitato gli aspetti sanguinolenti e slasher dell’horror a favore di una vibrazione di “commedia horror”, con la guida dei suoi esperti partner dell’intrattenimento.
Oltre gli Spot TV: Coinvolgere l’Arena Digitale e dell’Esperienza Dal Vivo
Nel panorama mediatico odierno, i tradizionali spot televisivi hanno meno presa sul pubblico. Secondo Khan, l’orientamento verso le piattaforme digitali e il marketing esperienziale è essenziale. “Così la Generazione Z potrebbe non andare al cinema per guardare ‘Star Wars’, ma lo guarderanno o ne saranno consapevoli,” spiega, illustrando come la presenza digitale e gli eventi dal vivo come la casa infestata siano diventati mezzi efficaci per l’engagement del marchio.
Costruire Legami Attraverso il Fandom di Hollywood
Nonostante la reputazione della Generazione Z di disinteresse per le sale cinematografiche, Coca-Cola ha scoperto il potere di sfruttare i fandom. Dai lattine di bibite in edizione limitata adornate con personaggi di “Star Wars” e Marvel a una collaborazione con Universal, l’approccio evidenzia l’abbraccio di Fanta a una vasta gamma di icone della cultura pop per creare legami duraturi con i giovani consumatori.
Come affermato in Business Insider Africa, gli sforzi fantasiosi di Coca-Cola illustrano una comprensione perspicace delle dinamiche moderne del marketing, mostrando come un marchio di bibite possa efficacemente catturare un pubblico giovanile offrendo esperienze uniche e condivisibili che uniscono le loro passioni per i film e le festività stagionali.